今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝(jué)大多(duō)数(shù)人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与销售达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带来了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多)份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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