财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地(dì)乃(nǎi)至全(quán)省综合(hé)消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉(chén)浸式”等(děng)新(xīn)型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅(lǚ)市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中心(xīn)测(cè)算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五(wǔ)一大(dà)消费(fèi)如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博的财(cái)联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大(dà)消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏(sū)，当(dāng)前居民生活(huó)半径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作(zuò)用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩(kuò)大(dà)和(hé)居民(mín)收入提升预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢(huī)复下居民消费潜力(lì)有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客(kè)融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联(lián)社行业主编李拥军在电(diàn)话会(huì)上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点(diǎn)评(píng)的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个月内用户(hù)搜(sōu)索量(liàng)最(zuì)高(gāo)的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计(jì)接待游(yó大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别u)客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园单(dān)日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文和友总店到店人数(shù)达6万人(rén)次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月(yuè)1日文(wén)和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府(fǔ)井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱(lái)斯商场4月29日(rì)客(kè)流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体对比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营业额(é)增加(jiā)近3倍，实(shí)收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了(le)！”一名来自(zì)浙江的游(yóu)客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地门票(piào)仅需(xū)55元，带(dài)动当地(dì)交(jiāo)通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游客身份致电(diàn)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就进行了限(xiàn)流(liú大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别)，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布(bù)称，第(dì)二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万(wàn)平再次(cì)以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果(guǒ)是本地(dì)人(rén)的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也(yě)就只需(xū)要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数(shù)据，五(wǔ)一假期(qī)全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别单量增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域同(tóng)比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数(shù)据显示(shì)，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门(mén)店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据(jù)强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地(dì)了(le)解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日已经有所回(huí)落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由(yóu)于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区的公交基本(běn)都满载，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记(jì)者(zhě)罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近(jìn)，演出场次(cì)出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场(chǎng)次实际达(dá)到(dào)了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就(jiù)有连续(xù)两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前(qián)，很多投(tóu)资者把一(yī)天(tiān)16场的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡(héng)量(liàng)今年(nián)宋城演艺恢(huī)复情况的重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在五一迎来客(kè)流(liú)高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出(chū)现客(kè)流高峰，门(mén)票(piào)早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区(qū)配套(tào)配套停车场仍(réng)是爆满，还有不(bù)断驶入的私(sī)家车(chē)只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小(xiǎo)规模(mó)交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节假日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安路步行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道(dào)更(gèng)需(xū)要(yào)排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相近的区(qū)域(yù)里(lǐ)，有人门(mén)口大(dà)排长龙，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此(cǐ)巨大的(de)人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可(kě)数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长(zhǎng)最(zuì)快(kuài)的(de)是(shì)新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉(sù)财(cái)联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高(gāo)速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等地(dì)水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话(huà)会上透露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了(le)清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号(hào)的(de)店铺(pù)都纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通了线上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记者从(cóng)当地政法部门(mén)人员(yuán)处(chù)获悉，市政府还对(duì)物(wù)价波动进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店(diàn)”的(de)措施，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很(hěn)好，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民(mín)皆(jiē)兵(bīng)”。滕(téng)飞还(hái)表示从当地公(gōng)务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业务外，全(quán)都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能(néng)带动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带(dài)动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流(liú)量(liàng)也在(zài)今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一(yī)波又一波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益(yì)双丰(fēng)收(shōu)，需要(yào)多方(fāng)从业者共同努力。”

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