既是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。<中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗/p>

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的(de)补贴刺激(jī)，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质(zhì)的(de)服(fú)务(wù)体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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