3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米-绿茶通用站群

3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站(zhàn)在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝级别UP主(zhǔ)和部(bù)分(fēn)中腰(yāo)部UP主宣(xuān)布停更，引发外界对“B站停(tíng)更潮(cháo)”的(de)诸多讨(tǎo)论与猜(cāi)测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布(bù)动态回应(yīng)停(tíng)更传言，他没有(yǒu)停更，但确(què)实比较艰(jiān)难。坊间有观点(diǎn)称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就不好(hǎo)接广告。

　　所以(yǐ)，是(shì)平台、赛(sài)道还是(shì)与广告(gào)投(tóu)放相关的环境(jìng)问题所致(zhì)？“木鱼水心”们(men)又该如何，才能养活(huó)自(zì)己与团队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼水心(xīn)四个月没(méi)广告，上则商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水心，算(suàn)是B站(zhàn)影视区的(de)头部(bù)UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年、2021年(nián)接连三年入选B站(zhàn)“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓(wěi)道来、内(nèi)容详实的风格深受观(guān)众喜爱，3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米ng>一千(qiān)多则投稿(gǎo)中近半作品(pǐn)播放量(liàng)超过百万次。其解说的(de)《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年代》相关视频播放量，甚至已超(chāo)千(qiān)万。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告(gào)了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过去一(yī)整年他更新(xīn)了57支作品，平均下来基本做(zuò)到周更。但考虑(lǜ)到(dào)其作品几乎都(dōu)是30分钟以(yǐ)上的(de)长(zhǎng)视频，甚至有不少视(shì)频(pín)“长度以小时计”。这(zhè)样看来，木鱼(yú)水心(xīn)和他的团队已是非常勤奋。值得一提(tí)的是，过去一年他(tā)几乎放弃了(le)热点，专注于(yú)《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达(dá)二(èr)十天的(de)时(shí)间里(lǐ)木鱼水(shuǐ)心并未(wèi)更新，由此引(yǐn)发了坊间关于其停更的猜测。23日(rì)晚间(jiān)，木鱼(yú)水心回(huí)应传(chuán)闻并(bìng)否认了(le)“停(tíng)更(gèng)”的说(shuō)法，表示正(zhèng)在打磨新(xīn)作品，但(dàn)“确(què)实也比(bǐ)较(jiào)艰(jiān)难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心透露(lù)，2023年到(dào)目(mù)前(qián)为(wèi)止，四个(gè)多月没有(yǒu)接到广告(gào)，B站的创作(zuò)激励，还(hái)不够付办公室(shì)房(fáng)租。“现在基本是(shì)‘用(yòng)爱发(fā)电’，去年一(yī)整年更新《水(shuǐ)浒传》就(jiù)是(shì)如(rú)此(cǐ)。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接不到广告”，的确(què)是此(cǐ)前(qián)“B站停更潮”中人们讨论(lùn)的焦(jiāo)点。不过靠创(chuàng)作激励养(yǎng)不活(huó)创作者”几(jǐ)乎已是(shì)B站UP主的(de)共识，相比之下，广告商单才是创作(zuò)大(dà)头。

　　但(dàn)木(mù)鱼水心说，他已经四个月(yuè)没有接广告了，那他上一(yī)次(cì)的(de)商单(dān)是什么呢？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　去(qù)年12月(yuè)，借(jiè)《阿(ā)凡达》上映，木(mù)鱼水心做了一则观(guān)影指(zhǐ)南，奔(bēn)驰(chí)广告就是植入(rù)在这则视(shì)频(pín)中。据(jù)花火后台(tái)数据，木(mù)鱼水心的植入(rù)视(shì)频报价在三十几万、定制视(shì)频约要四(sì)十几万，此前也合作过手机游戏、电(diàn)商平台、食品饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心(xīn)的(de)粉丝体量及影响(xiǎng)力，这个价(jià)格不(bù)算贵。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么(me)就接(jiē)不到广告了(le)呢？

　　“所有离甲方远领(lǐng)域的自媒(méi)体，都不好接广告(gào)。”

　　上个(gè)月(yuè)末，知(zhī)名3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米广告人(rén)“姜(jiāng)茶茶(chá)”在(zài)小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到(dào)广(guǎng)告了》，也曾(céng)引起业(yè)内(nèi)外(wài)广泛讨(tǎo)论(lùn)。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联(lián)网广告市场规模预计约(yuē)为5088亿(yì)元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模近七年首次出现负(fù)增长。当广告主的可支配(pèi)支出减少，怎么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告(gào)市场洞(dòng)察》指(zhǐ)出，消(xiāo)费不增长对营(yíng)销的转化要求进一步提升，广告营销(xiāo)面临突破和变革的要求。因(yīn)此，找到细(xì)分赛(sài)道上更垂直或者(zhě)更(gèng)接近消费者的(de)博主成为品牌(pái)主(zhǔ)的共(gòng)识(shí)之一。

　　有一份来自B站的(de)数据(jù)可以(yǐ)侧面佐证这一点。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随(suí)着(zhe)年(nián)龄增长(zhǎng)，B站(zhàn)用户不仅关注游戏、数码、美(měi)妆等(děng)领域，还逐渐展现出(chū)对(duì)汽车、家装、家(jiā)电等新领域的消费需求，吸(xī)引更多(duō)品牌主与B站进行(xíng)合(hé)作(zuò)。过去一年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家(jiā)电内(nèi)容的VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以(yǐ)其中的汽车区(qū)UP主为例，接单人数同比增(zēng)长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但显然(rán)，影视解说(shuō)在商(shāng)业化上(shàng)并不(bù)是一个(gè)很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视(shì)区的254万粉丝(sī)UP主(zhǔ)“low君热剧”也在(zài)日前透露很久没有商品(pǐn)方找他们打(dǎ)视频广告(gào)了。

　　按照一般思路推断(duàn)，影(yǐng)视类解(jiě)说(shuō)最对口的可能是影视推广。某MCN负(fù)责人告诉蓝鲸(jīng)记者，其(qí)实今年影视类投放应该不(bù)少，“毕竟春(chūn)节到(dào)现(xiàn)在(zài)影视项(xiàng)目(mù)很多(duō)，数量是超过去年的。”但整体预算变少的(de)情况下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其对于投头(tóu)部UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上述负(fù)责人表示，影视类投放主要(yào)是口碑营销，不能直接(jiē)转化成带货(huò)收益(yì)，所以“影视(shì)解说(shuō)类”肯定不(bù)是首选——6位数的报价，对(duì)片方负(fù)担(dān)还是很大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都(dōu)主动(dòng)降价了(le)，去年特别(bié)差，今年(nián)就(jiù)想多接点(diǎn)（广告）。” 该(gāi)负责人认为，目前（UP主商业化(huà)）最好的(de)状态要么就是缩小团队，要(yào)么就是再(zài)找点别(bié)的(de)经营方向，头部(bù)UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半(bàn)佛(fú)仙人”也在其文章(zhāng)《一堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主养不活自(zì)己可能并非是平台的(de)缘故(gù)，“所有离甲(jiǎ)方远的(de)领域的自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的变现前景(jǐng)一定程度上和该(gāi)领域内的品(pǐn)牌数量和竞争(zhēng)情况有(yǒu)关，比如美妆、科技(jì)、汽车其(qí)实都属(shǔ)于优质的变现内容，但(dàn)其(qí)中(zhōng)又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告(gào)诉蓝鲸记(jì)者：“汽车和科技属(shǔ)于典型的大博主逻辑，品牌集中(zhōng)度高，海量博主争夺几(jǐ)个金主(zhǔ)爸爸，这种最终资源(yuán)其实都集中在头部博(bó)主。而美妆品牌数量多，中腰部博主也能接(jiē)到广告，这(zhè)就是一个(gè)更普适的(de)赛道。”

　　不过也有观点认为，不少(shǎo)UP主接不到广(guǎng)告可能只是“没有(yǒu)合适的广(guǎng)告”。

　　上述品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌更多(duō)还是看目标受众，也(yě)就是粉丝(sī)量级和他(tā)的(de)购买(mǎi)能力(lì)是否足够，如果回归(guī)到这两(liǎng)点，当一个(gè)创作者覆盖的粉丝足够多，赛道就不是根(gēn)本(běn)问题了(le)。她个人推测认为(wèi)，木鱼水(shuǐ)心接不到(dào)商单可能(néng)和个人内容规划有关(guān)，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变现吗？

　　众(zhòng)所周(zhōu)知，互联网时代的(de)内容想要变现主要有三大(dà)路径：商单推(tuī)广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于影视类内容(róng)本(běn)身行业的属性(xìng)和影视(shì)类商单性价比问题，影视(shì)区尤其是解说类(lèi)UP主靠广告(gào)商单维持生计的(de)难(nán)度在近两(liǎng)年指数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼(yú)水心这样的优质内容创作者而(ér)言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案(àn)是“很(hěn)难”。

　　在国(guó)内的互联(lián)网环境中，“内容(róng)付费”往往被(bèi)称为“知(zhī)识(shí)付(fù)费”，这二者之间的差异是整(zhěng)个(gè)内(nèi)容(róng)变现环(huán)境的缩影。最早研究中产阶级的学(xué)者奥(ào)维(wéi)·洛夫格伦认为(wèi)，中产阶(jiē)级(jí)正是通过(guò)对理性和(hé)效率的追求，建构(gòu)出新的时间观念来形成并定义自己的文化(huà)。这段话(huà)投射到(dào)我们(men)当代人(rén)的内容消费中便是各种(zhǒng)知(zhī)识(shí)付费类(lèi)内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具有工具属性的知识类内容往(wǎng)往被(bèi)视为(wèi)“更有(yǒu)用(yòng)”的(de)东西，更容易吸引大(dà)众消费。

　　艾媒(méi)咨询(xún)数据显(xiǎn)示，2022年中国知识付(fù)费市场规模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约70倍(bèi)，罗(luó)振(zhèn)宇和(hé)樊登读书会等IP都(dōu)是(shì)这一(yī)风潮的代表。

　　国内(nèi)通过书(shū)影音类(lèi)泛娱乐内容进行付费变(biàn)现的成功案(àn)例少之又少(shǎo)，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)：“内容付费只能(néng)是(shì)锦(jǐn)上添花(huā)，不是主(zhǔ)要盈利渠道，除非《反(fǎn)派影评(píng)》那种用(yòng)户特(tè)别忠实(shí)的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付(fù)费，但截(jié)至目前(qián)这一功能(néng)却并未见到推广(guǎng)，以(yǐ)此为主(zhǔ)要变(biàn)现途径(jìng)的UP主也(yě)几乎没有，可见想要粉丝直接(jiē)为(wèi)内容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存状况(kuàng)经常被拿(ná)来与国内对(duì)比，近(jìn)日“停更近两年，李子柒的(de)YouTube频道还能月入几十万”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种(zhǒng)变(biàn)现方(fāng)式，只要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容创造(zào)收入。据“全现在(zài)”报(bào)道，按照55％的分成比例(lì)，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益可达(dá)到165美元（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平(píng)台收(shōu)入排行榜榜首(shǒu)的博主年收入达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的平台激励相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财(cái)报(bào)显示，2022年其(qí)净亏损75亿(yì)元，营(yíng)业成本高达180亿元，其中包括在直(zhí)播和(hé)广告业务(wù)中给UP主的激励/分成达到(dào)91亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作激(jī)励规则，大量UP主(zhǔ)在社交(jiāo)平(píng)台(tái)反(fǎn)馈称收入减(jiǎn)少。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者，自(zì)己并不(bù)知道(dào)B站的具体现金(jīn)激励算法，后台也只给(gěi)出(chū)了内容质(zhì)量、观看时(shí)长(zhǎng)等计算维(wéi)度，“所以我大(dà)多数(shù)时候(hòu)只能靠体感，不过体感确实(shí)降了(le)。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告(gào)了？