既是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处ght: 24px;'>陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的(de)服(fú)务(wù)体系(xì)。这才(cái)是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

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