很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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