“老公气我,喝”
“熬夜追剧,喝”
“又老一(yī)岁,喝(hē)”
<50g是几两 50g是一两吗strong>“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士(shì),都是你们逼的!”
被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传
“五个女博士”被立案调查
那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上(shàng)热(rè)搜,近(jìn)日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。
据(jù)九派(pài)财经消息,北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示,“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报,我们(men)依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定,经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查,目前正在(zài)收集证据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng),将在90天内结案。”
说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。
整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容,广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词(cí),最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì),都是(shì)你们逼的!”被加大加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏幕中心。
“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑,歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。
日(rì)前,中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论(lùn)称(chēng),不尊重女性!“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。
背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万
金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)
据官网显(xiǎn)示,五个女博士(fivedoctors)品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì),是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái),由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。
公司共(gòng)经历了两轮融资,投资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华50g是几两 50g是一两吗映资本。
官方介(jiè)绍称,品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。
在官网可以看(kàn)到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景,其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。
记者查询发现(xiàn),依托“北大”“女博士”两大光环(huán),五个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局,累计销(xiāo)量超过百万,曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜,后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ,在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。
值得(dé)注(zhù)意的是,三大平台(tái)上(shàng),五个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播,抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点,金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。
北大发声(shēng)撇清关系
虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造,但从股权结构来看,五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。
据(jù)天眼查app显示,北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制人(rén)为(wèi)姜燕飞(姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字),持股41.93%的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字,但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。
此外,该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。
但在2020年9月(yuè),北大医学部就曾(céng)发文辟谣,声(shēng)明称,接(jiē)到该举报后,我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经(jīng)查(chá),“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’)产品,该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明,该举(jǔ)报所涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)(其中二(èr)人疑(yí)似(shì)更名),上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行(xíng)为,与北京大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医(yī)学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。
背后代工厂曾与权健关联
有消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘
从每(měi)一处的广告语都可(kě)以看到,五个女博士极其擅(shàn)长营销,在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下,产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。
但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品(pǐn),并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物,其产品(pǐn)是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的(de)功(gōng)效(xiào),胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议。
记者了(le)解到,五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉(sù)。
一位消费者表(biǎo)示:“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品,起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月,脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医(yī)生表示,说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋白质,摄入体内后,可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂,过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧,滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”
除了爆痘的情况外,还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况。
蓝鲸记者(zhě)查询发现,“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产,其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。
值得注意的是,江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司,该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品,而权健曾深陷传销风波。
近年来,国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长,口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势,以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起,但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计,一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。
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非常不错
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了