今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思)作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没(méi)有格(gé)力的平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的(de)心情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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