“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医学(xué)部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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