财联(lián)社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热(rè)度不(bù)减，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方(fāng)式(shì)在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假期(qī)文旅市(shì)场(chǎng)情况，经(jīng)文化和(hé)旅(lǚ)游部数(shù)据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海证券同财联(lián)社联合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博(bó)的(de)财联社记者分享各地五一(yī)大消(xiāo)费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已(yǐ)重现活力(lì)，在(zài)政策持续引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济压舱石作(zuò)用增强。除(chú)低基(jī)数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动就(jiù)业扩大(dà)和居民(mín)收入提升预期，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜(qián)力有空(kōng)间(jiān)待(dài)释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融于市(shì)中心，集(jí)中在(zài)五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点评的(de)统计数(shù)据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书(shū)近3个(gè)月内用户搜索量最高的(de)10大热门城市排(pái)行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测(cè)单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿人次是指什么，人次是单位吗游客33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要(yào)商(shāng)业网(wǎng)点了解到(dào)，各(gè)商业网点消费全(quán)面(miàn)回(huí)暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年(nián)以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总店到(dào)店(diàn)人数达6万人(rén)次(cì)。4月(yuè)30日(rì)到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流达(dá)4.3万(wàn)人(rén)次(cì)，比去(qù)年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流(liú)比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增(zēng)趋势，整体(tǐ)对(duì)比去(qù)年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业(yè)额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花(huā)了！”一(yī)名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四(sì)个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一(yī)张四川成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地门(mén)票(piào)仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱(zhū)万平在电话(huà)会上表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本(běn)是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目前能(néng)够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身(shēn)份(fèn)致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还(hái)是能(néng)买到票。但如果是本地人的(de)话，建(jiàn)议(yì)今(jīn)天不(bù)要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但园区内人还(hái)是很多，如(rú)果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的(de)旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客(kè)也(yě)就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区(qū)域同比去(qù)年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，人次是指什么，人次是单位吗来(lái)自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一(yī)小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门(mén)店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净(jìng)增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解(jiě)客流(liú)情(qíng)况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基(jī)本没法(fǎ)用，交(jiāo)通(tōng)主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离(lí)景区的(de)公(gōng)交基本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近(jìn)的(de)杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出(chū)场(chǎng)次出(chū)现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出场(chǎng)次实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的重(zhòng)要(yào)参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往年相比是(shì)偏(piān)强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车程(chéng)约(yuē)1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景(jǐng)区配(pèi)套配(pèi)套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不(bù)断驶(shǐ)入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在(zài)平(píng)时节(jié)假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到(dào)市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主(zhǔ)干道延(yán)安路(lù)步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路(lù)站还(hái)因为人流(liú)量(liàng)太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人(rén)流量很大，但大到(dào)各(gè)家(jiā)购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实(shí)际集中造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多(duō)的商家面(miàn)对的是门(mén)前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热度增长人次是指什么，人次是单位吗最快的是(shì)新近(jìn)走红的山东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责人对财联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记(jì)者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人(rén)从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌(pái)，一(yī)夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时(shí)间内做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号(hào)的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中(zhōng)，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法部门人员处获(huò)悉(xī)，市政(zhèng)府还对物(wù)价波动(dòng)进行了控(kòng)制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系(xì)统在周末人(rén)流(liú)量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解(jiě)到，他们(men)“五一”期(qī)间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或(huò)能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元，能(néng)带动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离(lí)淄博很近(jìn)的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研(yán)究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎(yíng)来一波(bō)又一波(bō)的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客(kè)也正(zhèng)在(zài)寻(xún)找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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