今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好(hǎo)的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精(j切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸īng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸小红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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