既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无(wú)惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费旺季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正(俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是(shì)要靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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