很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāarea可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数ng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余(yú)次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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