很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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