Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可(kě)以带来(lái)额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单(dān)的格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高质(zhì)量的(de)单(dān)一图像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创意(yì)和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择(zé)与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号(h冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗ào)召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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