既是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了(le)一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完(wán)整的、优质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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