财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩(wán)方式(shì)在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的(de)“五一(yī)”假期文(wén)旅市场情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数(shù)据中(zhōng)心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券(quàn)同财联社(shè)联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话会议(yì)，由上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财联社记(jì)者分享各地(dì)五一大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随(suí)经济(jì)温和复苏，当(dāng)前居(jū)民生(shēng)活半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压(yā)舱石(shí)作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实(shí)具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带(dài)动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入提升预(yù)期(qī)，社(shè)交场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行(xíng)业(yè)主(zhǔ)编(biān)李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据(jù)，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市(shì)排行(xíng)中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待(dài)住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告(gào)诉财联社记者，公司(sī)旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷(shuā)新开园单(dān)日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)还从(cóng)长沙主要(yào)商(shāng)业(yè)网(wǎng)点(diǎn)了解(jiě)到，各商业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的(de)天(tiān)心(xīn)区五(wǔ)一商圈(quān)也迎来(lái)了今年(nián)以来的客流高峰，假期(qī)前(qián)四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万(wàn)人(rén)次(cì)，为去(qù)年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总店(diàn)到(dào)店(diàn)人(r女生工资多少算正常，女生工资多少算正常én)数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人(rén)数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井(jǐng)商(shāng)场客流(liú)达4.3万人(rén)次(cì)，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突(tū)破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥军从(cóng)相关(guān)品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶(chá)颜(yán)悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递增趋势，整体对比去(qù)年(nián)同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同期(qī)营(yíng)业(yè)额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比日常收(shōu)入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名(míng)来(lái)自浙(zhè)江(jiāng)的游(yóu)客告诉(sù)财联(lián)社记(jì)者，自(zì)己(jǐ)戴了四个大(dà)熊(xióng)猫(māo)配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花花的(de)地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身(shēn)份(fèn)致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫(mā女生工资多少算正常，女生工资多少算正常o)繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本是(shì)成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)目前能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完，五一(yī)假期后两天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱万平(píng)再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园(yuán)区内人还(hái)是很(hěn)多(duō)，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五(wǔ)一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点契合消费者(zhě)（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫(māo)基地(dì)，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平(píng)表(biǎo)示(shì)，根据网红火锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成都门店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球(qiú)旗(qí)舰店翻(fān)台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日(rì)下(xià)午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由(yóu)于(yú)交通(tōng)堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本(běn)没法(fǎ)用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要景区(qū)也出(chū)现客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发(fā)现，距离西(xī)湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演出(chū)日期临(lín)近(jìn)，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当(dāng)天演出场(chǎng)次(cì)实际达到(dào)了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流(liú)变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋(sòng)城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景点出现客(kè)流(liú)高(gāo)峰，门票(piào)早早售罄，临(lín)近(jìn)闭(bì)园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家车只(zhǐ)能在外(wài)围兜(dōu)圈(quān)找停车位，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要(yào)排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严(yán)重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本(běn)次(cì)五一杭(háng)州市中心人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非(fēi)常明确(què)，宁(níng)愿按照原计(jì)划(huà)扎堆排(pái)队(duì)，也(yě)不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致(zhì)如此巨大的人(rén)流量实际(jì)集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家(jiā)面对(duì)的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈(qū)指可(kě)数的尴(gān)尬(gà)情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责(zé)人对财联社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财(cái)联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的(de)城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博(bó)“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上(shàng)透露(lù)，淄(zī)博当地餐厅(tīng)都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间(jiān)内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服(fú)务(wù)”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地(dì)有(yǒu)名号(hào)的店(diàn)铺(pù)都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务(wù)型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地(dì)政法部门人员处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于“流(liú)量店”的(de)措施(shī)，当地公(gōng)安系统在周末人(rén)流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到(dào)，基本每一(yī)个烧烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务(wù)员处了解到，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻(kè)待(dài)岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能(néng)带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研(yán)究(jiū)院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被(bèi)带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济(jì)南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离(lí)淄博(bó)很近(jìn)的(de)城市(shì)，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山(shān)的客流量(liàng)也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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