既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国(guó)家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网最低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次也在做更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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