既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷duō)功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地(dì)降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问题。

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