Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及(jí)他(tā)们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人(rén)在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的(de)不同生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语来确(què)认受(shòu)众的(de)人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截(jié)断(duàn)之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来(lái)说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关(guān)，无生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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