既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗(shù)据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电商行业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费(fèi)者而言，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者(zhě)得(dé)到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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