很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iW夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁atch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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