既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大(d牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗à)战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景(jǐng)下，牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需要一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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