很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克(k良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物è)却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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