今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电器到离(lí)职，每天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应(yīng)届大学生的(de)水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来的(de)最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高(我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词gāo)水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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