“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎ卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗ng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗p>

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几乎无(wú)时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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