财(cái)联社(shè)5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃(nǎi)至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化(huà)和旅游部(bù)数(shù)据中心测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话(huà)会(huì)议，由(yóu)上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙(shā)、四川成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄(zī)博的(de)财(cái)联社记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持(chí)续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动就业(yè)扩大和居(jū)民收入提升(shēng)预期，社(shè)交场景全面恢复(fù)下居(jū)民(mín)消费潜(qián)力有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一(yī)个(gè)特点，基(jī)本让游客(kè)融于市中心，集中(zhōng)在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编(biān)李拥军在(zài)电(diàn)话(huà)会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的(de)统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内(nèi)热度城市第三(sān)。小红书(shū)近(jìn)3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量(liàng)最高(gāo)的10大热(rè)门城市排行中，长沙排(pái)在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责(zé)人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开园单日(rì)历史记(jì)录，此次假期(qī)铜官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了解到(dào)，各(gè)商业(yè)网(wǎng)点消费全(quán)面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁(fán)华的天心区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接(jiē)待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和(hé)友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期(qī)营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联社记者，自(zì)己戴了四(sì)个大熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花花(huā)的(de)地(dì)方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)进(jìn)行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人(rén)员表示：“今天还是(shì)能买到票(piào)。但如果(guǒ)是(shì)本地人(rén)的话，建(jiàn)议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫(māo)基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些顾客60万人(rén)次，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额(é)增(zēng)长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店(diàn)共(gòng)接待5万+人(rén)次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客(kè)流暴(bào)涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当日门票(piào)已(yǐ)经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购(秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些gòu)票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚(jù)集(jí)大量游(yóu)客，由于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离(lí)景区的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰(chén)回忆当(dāng)天(tiān)的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当天(tiān)演出场次实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计(jì)演(yǎn)出场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天(tiān)16场的(de)（场次纪录(lù)）视作衡量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景点(diǎn)也在五(wǔ)一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套(tào)停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不断驶入的(de)私家车只能在外(wài)围兜(dōu)圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道延安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半(bàn)米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流(liú)量太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人(rén)流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游(yóu)客们的(de)消费(fèi)目的地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量(liàng)实际集中造(zào)福(fú)了(le)少数(shù)商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增(zēng)长(zhǎng)最快(kuài)的(de)是(shì)新(xīn)近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责(zé)人也告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者，往年淄博可以说是相(xiāng)对(duì)冷门的(de)城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上(shàng)透露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地(dì)有名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满(mǎn)了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者从(cóng)当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到(dào)，基本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务(wù)员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿(ér)负(fù)责人表示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博周边(biān)城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很近的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也在今年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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