Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题(tí)是户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了(le)一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样