财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游(yóu)城市(shì)热(rè)度不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城(chéng)市(shì)淄博凭(píng)借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心(xīn)测算，全国国(guó)内旅游出游合(hé)计2.74亿(yì)人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财(cái)联社联(lián)合开(kāi)展“五一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的(de)财联社记者(zhě)分享各地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导(dǎo)扩内需(xū)下，消(xiāo)费经济压(yā)舱石作(zuò)用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居(jū)民收入提(tí)升预期(qī)，社交场景(jǐng)全(quán)面恢(huī)复下居(jū)民消费潜(qián)力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特(tè)点，基本(běn)让游客(kè)融于(yú)市中心，集中在(zài)五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军在电话(huà)会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙(shā)处于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最(zuì)高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿(sù)单位接(jiē)待(dài)住(zhù)宿(sù)游(yóu)客(kè)33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待(dài)游客(kè)12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连(lián)续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历史记录(lù)，此(cǐ)次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到(dào)，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了(le)今年(nián)以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日(rì)接(jiē)待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人(rén)数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破(pò)5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地(dì)总客流超45万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从(cóng)相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收同(tóng)比日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游(yóu)客(kè)告诉(sù)财联社(shè)记者(zhě)，自己戴了四(sì)个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地目(mù)前能(néng)够承受的(de)极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再(zài)次(cì)张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗以(yǐ)游(yóu)客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本(běn)地(dì)人的(de)话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是(shì)很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都区域(yù)同比去年增速(sù)不高，19家(jiā)门店(diàn)比去(qù)年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店(diàn)共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到(dào)峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演(yǎn)出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右(yòu)，系统就显示当日门票(piào)已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财联(lián)社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出(chū)现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日(rì)期临近，演出(chū)场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡(héng)量今年宋(sòng)城演艺(yì)恢复(fù)情(qíng)况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到(dào)了(le)（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客(kè)流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致小(xiǎo)规模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情况在平时(shí)节假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道延安(ān)路(lù)步行街，我前后左(zuǒ)右半米内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右(yòu)时间，附(fù)近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大(dà)，但大(dà)到(dào)各家购物(wù)中心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区(qū)域(yù)里，有(yǒu)人门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五(wǔ)一杭州市中心人流(liú)量很大(dà)，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们(men)的消费目的地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗照(zhào)原计划扎堆排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨(jù)大的人流量实际集中造(zào)福了少数商家，相当多的(de)商(shāng)家(jiā)面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成(chéng)新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最(zuì)快的是新近走红的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅行相关负责(zé)人对财联(lián)社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社(shè)记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了(le)清一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博(bó)市政(zhèng)府在短时间(jiān)内做出(chū)了“智(zhì)慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当(dāng)地有(yǒu)名(míng)号(hào)的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了(le)线上(shàng)商场。该服务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法部门人(rén)员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对(duì)物价波动进行了(le)控制。对于(yú)“流(liú)量(liàng)店”的措施，当(dāng)地公(gōng)安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周边城市消费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山(shān)的客流量也在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的高(gāo)峰。许多(duō)城市(shì)希望(wàng)成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在(zài)寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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