财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部公布的(de)“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财联(lián)社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上(shàng)海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的(de)财联(lián)社记者分享各地五一大消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济(jì)温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费其实(shí)具有较强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复将逐步带动就业扩(kuò)大和(hé)居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军(jūn)在(zài)电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的(de)统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城(chéng)市(shì)长沙处于国内热度城市(shì)第三(sān)。小红书(shū)近3个(gè)月内用(yòng)户(hù)搜索量最高的(de)10大热(rè)门城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单(dān)位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联(lián)社记者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期(qī)间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新开(kāi)园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全(quán)面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日(rì)接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广(guǎng)场总客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数(shù)达(dá)6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流(liú)5万，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去(qù)年同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去(qù)年(nián)同期(qī)营(yíng)业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合(hé)影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了(le)解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地目(mù)前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游客(kè)身份(fèn)致(zhì)电(diàn)熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买到票(piào)。但(dàn)如果(guǒ)是本地人(rén)的话(huà)，建(jiàn)议(yì)今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这(白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因zhè)类景点(diǎn)契合(hé)消费者（的心理预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基(jī)地(dì)，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域同比去年增(zēng)速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店比去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流(liú)较(jiào)1日已经(jīng)有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计(jì)提(tí)供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下(xià)午3点左右，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰(chén)回(huí)忆(yì)当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期(qī)临(lín)近，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次(cì)纪录(lù)）视(shì)作衡量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来(lái)看，我(wǒ)觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对(duì)杭州市民免费(fèi)的(de)市内景点也(yě)在(zài)五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出(chū)现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还(hái)有(yǒu)不断驶入的私家(jiā)车只能在(zài)外围(wéi)兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延(yán)安(ān)路步(bù)行街，我前后左右半(bàn)米内都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到(dào)各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人(rén)流量(liàng)分布都严重(zhòng)分(fēn)化(huà)，“二八(bā)效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游(yóu)客们(men)的消费(fèi)目(mù)的地(dì)都(dōu)非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商(shāng)家，相当多(duō)的商家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负(fù)责(zé)人对财联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可(kě)以(yǐ)说是相(xiāng)对(duì)冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间(jiān)内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地(dì)政法(fǎ)部(bù)门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在(zài)周(zhōu)末人流(liú)量(liàng)较大时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公(gōng)务员处了解到，他(tā)们“五一”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或(huò)能带动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山(shān)东泰安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近(jìn)的城(chéng)市(shì)，也是(shì)水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副(fù)院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波(bō)的(de)高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同努力。”

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