“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并(bìng)未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半个女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作公(gōng)司。

　　女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作g alt="“五个女博(bó)士”广告低俗被立案调查，背后代工厂曾与权健关(guān)联，有消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111672.png">

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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