既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也(yě)是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后的(de)产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在(左眉毛有一根特别长是什么意思？zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来(lái)，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为(wèi)经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhō左眉毛有一根特别长是什么意思？ng)，赢得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要左眉毛有一根特别长是什么意思？面对和(hé)解决的问题。

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