Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第(dì)三(sān)方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

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三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或(宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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